解析明星代言人選擇的誤區(qū)

解析明星代言人選擇的誤區(qū)

　　下面，我們公司就針對(duì)明星品牌代言人選擇中存在的誤區(qū)作一探討：

　　誤區(qū)之一：盲目追求大牌明星，導(dǎo)致代言人形象與品牌個(gè)性相去甚遠(yuǎn)

　　2003年8月，皇家馬德里率領(lǐng)旗下眾多足球巨星訪華。國(guó)內(nèi)媒體紛紛大肆報(bào)道，很多企業(yè)紛紛邀請(qǐng)皇馬巨星為其品牌代言。金嗓子喉寶重金請(qǐng)出素有“外星人”之稱(chēng)的羅納爾多擔(dān)任品牌形象代言人，因?yàn)榛蜀R的行程時(shí)間安排得比較緊張，所以他們只好匆匆打造了一支由羅納爾多主演的廣告片。9月上旬，金嗓子喉寶的新廣告開(kāi)始在央視等媒體大規(guī)模投放。電視廣告一播出，立刻在觀眾中引起較大反響。一開(kāi)始，許多人都不相信是羅納爾多本人，以為是模仿者或者干脆是用圖片合成的結(jié)果，即便后來(lái)確認(rèn)了，也很難認(rèn)同把以腳法出名的羅納爾多與咽喉用藥金嗓子扯在一起。這則廣告使得出演金嗓子廣告的羅納爾多躋身“中國(guó)十大最不受歡迎廣告代言人”前3位，而這則廣告片也位列“中國(guó)十大受爭(zhēng)議電視廣告”的第6名。

　　巨大的資金投入?yún)s遭到如此“禮遇”，恐怕是企業(yè)之前萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的。迷信大牌明星，不去考慮明星自身的形象是否與品牌個(gè)性符合，只能是白白浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力。

　　其實(shí)，代言人形象與品牌個(gè)性是否吻合是關(guān)乎品牌傳播效果的關(guān)鍵。個(gè)性是品牌的靈魂，它體現(xiàn)了品牌與眾不同的價(jià)值，是消費(fèi)者與品牌之間的紐帶。不同的品牌個(gè)性，也就決定了它們擁有不同的消費(fèi)群體。比如摩托羅拉，其個(gè)性是時(shí)尚的；諾基亞，其個(gè)性是體現(xiàn)科技人性化的。所以，不同需求的消費(fèi)者就會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇適合自己的品牌。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，品牌個(gè)性在傳播與營(yíng)銷(xiāo)中的地位越來(lái)越重要。品牌個(gè)性一旦得到消費(fèi)者的認(rèn)同，他們就會(huì)對(duì)該品牌保持忠誠(chéng)。

　　同樣的，明星作為個(gè)體，也有不同的個(gè)性。有的人引領(lǐng)時(shí)尚，是年輕人追隨的偶像；有的人成熟穩(wěn)重，深得成功人士的認(rèn)同……所以，為了體現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性，就要選擇與其個(gè)性相適應(yīng)的明星作為品牌代言人。只有品牌個(gè)性與代言人個(gè)性精準(zhǔn)對(duì)接，在信息傳播的時(shí)候才能傳遞給受眾一種統(tǒng)一的訊息，有效地樹(shù)立和強(qiáng)化該品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中的獨(dú)特地位。

　　再來(lái)看兩則成功的案例：

　　康佳集團(tuán)斥巨資聘請(qǐng)國(guó)際巨星張曼玉擔(dān)任品牌代言人，她那雍容典雅的高貴形象，以及多年演藝事業(yè)積淀的個(gè)人魅力，極大地豐富了康佳的品牌內(nèi)涵，深得觀眾的好評(píng)。

　　利郎商務(wù)男裝啟用了憑借《康熙王朝》、《黑洞》等熱播電視劇而火遍全國(guó)的著名演員陳道明。在觀眾心目中，他早已被定位成極具品位的成功男士。果然，陳道明的魅力強(qiáng)勁地帶動(dòng)了利郎的銷(xiāo)售。

　　可見(jiàn)，大牌不是不能用，而是要有選擇地用，理性地用，“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”方為上策。

　　誤區(qū)之二：吝惜資金投入，選用過(guò)氣明星

　　克萊斯勒公司曾經(jīng)一時(shí)決策失誤，和已經(jīng)有些過(guò)氣的席琳?迪翁簽下了3年的代言合同。雖然她曾憑借《泰坦尼克號(hào)》主題曲紅遍全球，但是隨著年齡的增長(zhǎng)，她已逐漸淡出歌壇，人氣自然受到很大的影響。結(jié)果，汽車(chē)銷(xiāo)售絲毫未見(jiàn)起色，其中一款車(chē)上市以來(lái)的銷(xiāo)量還不足5000輛，商家只能打落門(mén)牙往肚子里吞，苦等3年約滿(mǎn)。

　　過(guò)氣明星可能還會(huì)有一些忠實(shí)擁護(hù)者，但其人氣已經(jīng)很難和當(dāng)紅時(shí)同日而語(yǔ)，由他們擔(dān)任代言人效果不會(huì)太理想�？墒怯械钠髽I(yè)吝惜廣告投入，抱著僥幸的心理去嘗試，結(jié)果自然是得不償失。當(dāng)初雅客V9上市的時(shí)候，商家也為選擇代言人的事情犯過(guò)難。一個(gè)是正當(dāng)紅的周迅，而另一個(gè)是代言費(fèi)用少一倍的過(guò)氣女星。經(jīng)過(guò)深入的對(duì)比和分析，企業(yè)還是一狠心，明智地啟用了周迅，她青春活潑的形象，一炮打響了雅客V9的品牌，幫助企業(yè)順利地攻占了維生素類(lèi)糖果的細(xì)分市場(chǎng)。

　　當(dāng)紅明星往往會(huì)帶給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺(jué)，即這個(gè)明星代言的品牌也是時(shí)下最流行的。這樣一來(lái)，品牌無(wú)形中就借到了明星的影響力，企業(yè)也達(dá)到了啟用代言人的目的。有時(shí)即使品牌面臨危機(jī)，資金緊張，也盡量不要圖便宜找過(guò)氣明星作代言，那樣難免給人以過(guò)氣品牌的印象，還不如不找明星，或干脆找個(gè)新人。婷美內(nèi)衣就是這條路上的成功典范。產(chǎn)品創(chuàng)品牌時(shí)期選擇了同濟(jì)大學(xué)的一個(gè)普通女大學(xué)生倪虹潔。幾則廣告播出之后，不但婷美內(nèi)衣的知名度打響了，倪虹潔也成為娛樂(lè)圈炙手可熱的新星。

　　誤區(qū)之三：?jiǎn)⒂靡褳槎鄠�(gè)品牌代言的明星，使受眾對(duì)品牌印象模糊不清

　　因出演《還珠格格》而一夜成名的影視演員趙薇，短時(shí)間里成了多個(gè)品牌爭(zhēng)相邀請(qǐng)的對(duì)象。她先后代言了鈣奶、果凍、礦泉水、打印機(jī)、粒粒果、方便面……這樣的明星很多。一旦走紅了，眾多企業(yè)一哄而上，以迅雷不及掩耳之勢(shì)“娶進(jìn)門(mén)”，根本無(wú)暇顧及人家是否早已“嫁作他人婦”。而那些明星努力多年，一朝成名，自然不會(huì)放棄巨額的代言費(fèi)用。

　　還有一類(lèi)更嚴(yán)重，一個(gè)明星先后代言幾個(gè)同種類(lèi)型的品牌，這種情況導(dǎo)致的結(jié)果則是致命的。湖南衛(wèi)視的當(dāng)家花旦李湘憑借青春靚麗的外貌、機(jī)智活潑的主持風(fēng)格深得全國(guó)觀眾的喜愛(ài)，但她先后代言了信婷、雪佳妮去斑霜兩種護(hù)膚品，一會(huì)兒“這個(gè)改變了我的皮膚”，一會(huì)兒“那個(gè)解決了我的煩惱”，精明的觀眾肯定會(huì)對(duì)這兩種產(chǎn)品的功效產(chǎn)生疑問(wèn)，同時(shí)也會(huì)對(duì)日后她代言的產(chǎn)品持保留態(tài)度。

　　這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。越來(lái)越多的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，而本來(lái)數(shù)量就有限的明星就更經(jīng)不起瓜分了。再加上又不是所有明星都適合為某一品牌代言，所以導(dǎo)致了有些明星同時(shí)或先后成為多個(gè)品牌的代言人。這些明星馬不停蹄地出現(xiàn)在各種品牌的發(fā)布會(huì)上，廣告市場(chǎng)一派欣欣向榮的景象。然而，在這些明星的腰包越來(lái)越鼓的同時(shí)，其代言品牌在受眾心目中的印象也越來(lái)越模糊，越來(lái)越混亂，這種現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

　　像這樣一個(gè)明星同時(shí)與多個(gè)品牌聯(lián)系起來(lái)，很容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)知上的混淆，之前代言的品牌會(huì)對(duì)后來(lái)代言的品牌產(chǎn)生干擾作用，影響代言人與后來(lái)品牌建立聯(lián)系。如果先后代言?xún)蓚�(gè)同種類(lèi)型的品牌，后來(lái)的品牌只能不幸地淪為先前品牌前進(jìn)的鋪路石，重則“同歸于盡”。不僅如此，一個(gè)明星同時(shí)或先后代言多個(gè)品牌，還會(huì)降低明星的可信度，減少?gòu)V告的說(shuō)服力。

　　在這方面，國(guó)際品牌玉蘭油的做法就很值得借鑒。除了幾個(gè)國(guó)際巨星之外，它的代言人相對(duì)固定。它另辟蹊徑，避開(kāi)企業(yè)主關(guān)注的娛樂(lè)圈，選擇了一個(gè)名為Danielle的全職模特。廣告中，她那玲瓏剔透的肌膚，迷人的微笑已然成為玉蘭油的活招牌，依然深深地印在了消費(fèi)者的心中。如果有哪個(gè)化妝品企業(yè)冒險(xiǎn)請(qǐng)她擔(dān)任代言人，也只能是“為他人做嫁衣裳”，觀眾一定會(huì)將她當(dāng)作玉蘭油的新產(chǎn)品，根本不會(huì)記住那個(gè)品牌。

　　所以企業(yè)在選擇代言人時(shí)，一定要考察明星對(duì)以往代言品牌的忠實(shí)度。如果發(fā)現(xiàn)他有過(guò)“不良紀(jì)錄”，那么一定要當(dāng)機(jī)立斷，無(wú)論他其他方面是多么適合。而對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，也應(yīng)多為企業(yè)著想，不在合同期內(nèi)“出軌”。其實(shí)，明智的代言人對(duì)商家也有所選擇，否則一旦產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，他們的形象也會(huì)受損，可信度降低，那么以后其他企業(yè)也不敢與他們?cè)俸献髁�。一度被曝光的北京新興醫(yī)院虛假?gòu)V告就把代言人解小東、唐國(guó)強(qiáng)也扯了進(jìn)來(lái)，使兩個(gè)明星代言人也一同被老百姓聲討，有苦說(shuō)不出。

　　目前我國(guó)代言人市場(chǎng)還很不規(guī)范，沒(méi)有太多的法規(guī)來(lái)限制企業(yè)和代言人雙方的權(quán)責(zé)。在這種情況下，只能依靠雙方的自律，盡量防止一個(gè)明星同時(shí)或先后為多個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品代言現(xiàn)象的發(fā)生。這樣既能保護(hù)企業(yè)自身品牌以及明星共同的利益，也能夠保證廣告代言人市場(chǎng)更加健康有序的發(fā)展。

　　誤區(qū)之四：代言人的人氣地域與品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)區(qū)域不相符合

　　不同類(lèi)型的品牌，在選擇代言人時(shí)，應(yīng)首先從本企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)區(qū)域出發(fā)來(lái)考慮�，F(xiàn)在的市場(chǎng)區(qū)域化特點(diǎn)日益突出，不同地區(qū)的消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣都有很大差異。企業(yè)在選擇代言人的時(shí)候，應(yīng)該因地制宜，不能搞“一刀切”。南北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)明星的喜愛(ài)有著較大差異，這和各地區(qū)的歷史文化的多樣性有很大關(guān)系。如在各大城市廣告名人排行榜上，上海和廣州把劉德華排在第一位，而在北京、大連和青島卻把葛優(yōu)排在第一位。這一事實(shí)證明，明星影響雖大，但亦有其力所不及的地方。同時(shí)對(duì)于國(guó)際性的大品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)代言人的細(xì)分化也就顯得格外重要。例如百事可樂(lè)在其全球化營(yíng)銷(xiāo)策略中，就針對(duì)亞洲地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，選用了歌星郭富城、王菲作代言人；而在歐美地區(qū)，則選用了拉丁巨星瑞奇?馬丁、珍妮?杰克遜。四人均為超級(jí)巨星，但是試想如果互相交換一下位置，廣告效果就很難說(shuō)了。

　　由此可見(jiàn)，企業(yè)在選擇代言人時(shí)，要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行深入地研究，了解區(qū)域受眾的生活價(jià)值觀，同時(shí)也要緊跟社會(huì)風(fēng)尚，分析明星的特點(diǎn)，找到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與代言人之間的最佳結(jié)合點(diǎn)。

　　誤區(qū)之五：代言人的發(fā)展軌跡不平穩(wěn)，品牌慘遭株連

　　當(dāng)紅小生謝霆鋒是可口可樂(lè)代言人，按照規(guī)定，他在任何場(chǎng)合都只能喝可口可樂(lè)。但是由于他的情感問(wèn)題和緋聞，一直被各路媒體記者瘋狂追逐。一次，坐在車(chē)中的謝霆鋒被記者過(guò)激的采訪弄得情緒十分激動(dòng)，全然不顧自己可口可樂(lè)代言人的身份，把一罐百事可樂(lè)從窗口潑向了記者的采訪車(chē)，濺濕了記者的衣服。謝霆鋒手持百事汽水的相片見(jiàn)報(bào)后，可口可樂(lè)高層十分震怒，立即表示不滿(mǎn)，甚至要?jiǎng)儕Z謝霆鋒代言人的身份。

　　“小燕子”趙薇在擔(dān)任夏新品牌代言人期間，發(fā)生了“軍旗裝事件”，當(dāng)時(shí)全國(guó)上下一片聲討，她的演藝之路面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而夏新品牌也受到了致命的打擊，合同未滿(mǎn)，夏新就急忙將招貼廣告換下。

　　現(xiàn)在人們對(duì)明星的關(guān)注和信仰已經(jīng)超越了一切新鮮事物，F(xiàn)ANS已經(jīng)把明星神化，在他們心目中明星是沒(méi)有任何缺點(diǎn)的，他們的話就是真理，因此明星的號(hào)召力是非常巨大的。正因?yàn)槊餍强梢詭��?lái)巨大的商業(yè)利益，所以引發(fā)了聲勢(shì)浩大的“造星”運(yùn)動(dòng)。在媒體迅猛發(fā)展的今天，制造一個(gè)明星是很容易的事情，很多素質(zhì)并不高的藝人依靠演藝公司的幕后運(yùn)作，也在娛樂(lè)圈混得一席之地，以致于產(chǎn)生了巨大的娛樂(lè)圈泡沫。因此，企業(yè)選擇品牌代言人不能低估明星的號(hào)召力，也不能盲目地選擇，應(yīng)該本著慎之又慎的態(tài)度來(lái)對(duì)待。

　　但也沒(méi)有必要“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。娛樂(lè)圈德藝雙馨的藝人也大有人在，像娛樂(lè)圈的長(zhǎng)青樹(shù)劉德華憑借自身的勤奮和努力，贏得了極佳的口碑，被授予“香港十大杰出青年”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，他已經(jīng)成為娛樂(lè)圈新人學(xué)習(xí)的楷模。BALENO啟用這樣的明星來(lái)代言，心里一定是非常踏實(shí)的。通常情況下，為了避免意外發(fā)生，在簽訂和約之前，企業(yè)通常要對(duì)明星的基本情況進(jìn)行調(diào)查，并在合約中注明允許企業(yè)在代言人惹上爭(zhēng)端時(shí)中止和約。但即便如此，也只能做到意外發(fā)生的時(shí)候從中脫身，卻不能防患于未然。所以，在這一方面，企業(yè)還是需要多下工夫的。

　　誤區(qū)之六：明星的FANS群體不是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體

　　還舉夏新為例，當(dāng)時(shí)選擇剛剛憑借《還珠格格》而走紅的趙薇做代言人，而夏新當(dāng)時(shí)上市的A8手機(jī)及其后續(xù)機(jī)型都是高檔產(chǎn)品，而“趙薇迷”主要是青少年追星族，他們還沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)高檔的夏新手機(jī)，所以用趙薇做廣告效果自然不會(huì)理想。

　　每一個(gè)明星都有自己的一群鐵桿FANS，支持者越多，那么由他代言的商品則會(huì)可能爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者。但是，這里有一個(gè)很重要的前提條件，那就是FANS群體一定要與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體準(zhǔn)確地對(duì)接。

　　“動(dòng)感地帶”就很好地把握了這一點(diǎn)，從誕生之日起就開(kāi)始猛賺鈔票。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)移動(dòng)打破同質(zhì)化市場(chǎng)定位和無(wú)差異市場(chǎng)細(xì)分的慣例，以包含“時(shí)尚、好玩、探索”元素的“動(dòng)感地帶”率先出擊，直指年輕時(shí)尚族群，促使電信行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭而登上品牌競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生質(zhì)變。它準(zhǔn)確地剖析了學(xué)生的心理，短信套餐特色服務(wù)一下子打動(dòng)了學(xué)生們的心。人氣小天王周杰倫同樣是功不可沒(méi)，結(jié)果不費(fèi)吹灰之力，產(chǎn)品迅速地攻占了校園這個(gè)巨大的市場(chǎng)。不管是平面廣告，還是電視廣告，周杰倫與“動(dòng)感地帶”的組合都給人一種時(shí)尚、另類(lèi)、霸氣十足的感覺(jué)。一句“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”一時(shí)間成了眾多少男少女的口頭禪，成了他們標(biāo)榜個(gè)性的宣言。2004年12月20日，“動(dòng)感地帶”成功入選“2003年度中國(guó)十大公關(guān)事件”，成為通信行業(yè)惟一入選的公關(guān)事件。如果選擇同樣大牌的梁朝偉，那會(huì)是怎樣的一個(gè)結(jié)果呢？

　　所以，認(rèn)真分析明星的FANS同樣重要。

　　誤區(qū)之七：品牌淪為襯托明星的綠葉，喧賓奪主

　　著名廣告大師羅瑟?瑞夫斯曾經(jīng)分析過(guò)這樣一則車(chē)身廣告：廣告上是一個(gè)迷人的姑娘，標(biāo)題是：“由于這姑娘和她那頭金發(fā)，瑞典發(fā)生了最驚人的變革。”該公共汽車(chē)在他面前停了大約一分半鐘，但他除了記住那迷人的姑娘外，完全沒(méi)有記住產(chǎn)品本身。瑞夫斯認(rèn)為“這是在浪費(fèi)金錢(qián)”。這則廣告卻很具有代表性，反映出我們?nèi)缃窈芏鄰V告的一個(gè)通�。好餍堑墓饷⑼耆�淹沒(méi)了品牌，本末倒置。

　　萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石可算是商界的明星了。觀眾看了他為摩托羅拉義務(wù)拍攝的廣告之后，都被他一往無(wú)前的勇猛所感動(dòng)，聯(lián)想到在這樣一個(gè)人的領(lǐng)導(dǎo)下，萬(wàn)科必定是一個(gè)敢于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)自我的企業(yè)。只可憐了摩托羅拉，自己沒(méi)撈到什么好處，白白給萬(wàn)科做了宣傳。

　　可見(jiàn)，在廣告中，一定要注意明星與品牌的主次關(guān)系，避免本末倒置，將品牌廣告做成明星個(gè)人秀。這樣的話，受眾就可能因過(guò)分關(guān)注明星而忽視企業(yè)想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。

　　百事可樂(lè)就精明多了，運(yùn)用明星代言人是它的強(qiáng)項(xiàng)，連它的宿敵可口可樂(lè)也不得不承認(rèn)這一點(diǎn)。百事的廣告片一向以豪華陣容著稱(chēng)，最新的廣告宣傳片中，郭富城、鄭秀文、周杰倫、蔡依林、F4、陳冠希全部參加了演出。9個(gè)當(dāng)紅明星，夠大牌了吧！但是他們化身成的武林高手，幾經(jīng)廝殺，最終僅僅是為了一罐百事可樂(lè)。這招確實(shí)厲害，無(wú)形之中，9個(gè)大牌都成了百事的陪襯，相信觀眾可能會(huì)記不得具體哪個(gè)明星出現(xiàn)在廣告片中了，但一定會(huì)記得這是百事可樂(lè)的廣告。資金雄厚的企業(yè)不妨考慮一下“群英薈萃”這一百事的獨(dú)門(mén)秘笈。

　　再大牌的明星，也必須服務(wù)于品牌。如果企業(yè)擔(dān)心品牌會(huì)被明星搶去風(fēng)頭的話，還是趕緊換人為妙。

　　那到底怎樣做才能盡量避免出現(xiàn)以上問(wèn)題呢？

　　其實(shí)，萬(wàn)全之策是不存在的，但是我們可以在前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)上歸納總結(jié)，為我所用。不妨將代言人選擇攻略程序定位：一查，二比，三簽，四觀。

　　一查：即為廣泛的調(diào)查研究。查企業(yè)品牌特點(diǎn)，查目標(biāo)明星的詳細(xì)個(gè)人情況，查同類(lèi)品牌代言人策略及費(fèi)用，查一切能查到的相關(guān)訊息。要領(lǐng)：“寧可多查一千，不可漏掉一個(gè)”

　　二比：即為對(duì)比分析。比明星的人氣，比明星的發(fā)展前途，比明星的價(jià)值與費(fèi)用，還要比同類(lèi)產(chǎn)品的明星策略，對(duì)比其他成功品牌的策略，找出自身的不足。要領(lǐng)：“貨比三家，優(yōu)勝劣汰”

　　三簽：即為簽協(xié)議。不僅要簽代言合作協(xié)議，更重要的是簽意外狀況處理協(xié)議。這樣便于明確雙方權(quán)責(zé)，在意外狀況發(fā)生時(shí)，有“法”可依，把損失降到最低。要領(lǐng)：“丑話說(shuō)在前，簽約避風(fēng)險(xiǎn)”

　　四觀：即緊觀動(dòng)向，相時(shí)而動(dòng)。合同簽完了，一切才剛剛開(kāi)始。密切關(guān)注市場(chǎng)反響，關(guān)注品牌發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注明星發(fā)展軌跡，一旦有新變化出現(xiàn)，則必須馬上做出反應(yīng)，以爭(zhēng)取最大程度地保護(hù)品牌。

　　要領(lǐng)：“見(jiàn)風(fēng)使舵”

　　在品牌塑造過(guò)程當(dāng)中，代言人的選擇不僅僅是一個(gè)必要環(huán)節(jié)，它更是一種技巧與策略。如果企業(yè)秉承著謹(jǐn)慎、理性的態(tài)度來(lái)對(duì)待的話，則能避免很多問(wèn)題出現(xiàn)。選擇品牌代言人是品牌塑造過(guò)程中十分重要的一環(huán)，它關(guān)系到品牌形象乃至品牌的生命。企業(yè)花費(fèi)了大量金錢(qián)，希望通過(guò)與明星代言人的合作帶動(dòng)自己品牌的發(fā)展；而明星也希望在得到豐厚代言收入的同時(shí)，可以提升自己的人氣，在以后的演藝道路上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。所以雙方在合作時(shí)都應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待，共同努力，達(dá)到雙贏的最佳境界。