衛(wèi)浴行業(yè)掀起明星代言之風(fēng)浪潮
近年來，衛(wèi)浴行業(yè)紛紛請明星代言方品牌，先有“和成＋林志玲”、“TOTO ＋陳慧琳”、“惠達(dá) ＋孫儷”、“九牧 ＋鄧婕”、“輝煌 水暖＋陳魯豫” 和“恒潔 ＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”和“浪鯨＋李子寧”等，衛(wèi)浴品牌請明星代言顯然已成了平常事。衛(wèi)浴品牌請明星代言這對衛(wèi)浴產(chǎn)品來說也是很關(guān)鍵的，高斯并非衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的開先河者，更不是最后的一個(gè)。恒潔力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造；中宇簽約“跳水王后”郭晶晶，看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的靈性訴求。當(dāng)然，對于衛(wèi)浴品牌而言，明星代言本身只是開端；真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。
衛(wèi)浴企業(yè)對衛(wèi)浴品牌的追求和市場投入高度重視，但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌，除了傳播渠道的大眾化以外，更重要的是終端渠道的全線貫通，讓產(chǎn)品對市場充分覆蓋。在實(shí)際的市場推廣上，“明星們”發(fā)揮著精神層面的“明星效應(yīng)”。
此外，不可忽視的是，“明星”也是一把雙刃劍，在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時(shí)，其所代言的品牌難免受波及；同樣，當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營失敗，造成重大的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，明星亦難以獨(dú)善其身，明星代言，對企業(yè)和明星雙方而言，永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。
當(dāng)然，至少在衛(wèi)浴行業(yè)，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在業(yè)界實(shí)力雄厚、影響力廣的企業(yè)，在決定是否需要明星代言以及選擇哪位明星代言時(shí)，他們就作出全面的考量和深度規(guī)劃的。不排除出現(xiàn)明星代言后產(chǎn)品價(jià)格暴漲的情況，但起碼產(chǎn)品質(zhì)量能得到保證。
2010年，衛(wèi)浴品牌請明星代言成為了品牌塑造及推廣的重要選擇。
