請(qǐng)明星代言流程及注意事項(xiàng)
基本流程
�。�1）企業(yè)明確自身要求（代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業(yè)活動(dòng)、幾次、企業(yè)大體預(yù)算）；
�。�2）有無目標(biāo)人選，如有是誰，我方予以報(bào)價(jià)；如沒有，我方根據(jù)預(yù)算范圍進(jìn)行人選進(jìn)行合理推薦；
�。�3）確定最終代言人選；
�。�4）制作工作流程，安排藝人檔期；
�。�5）執(zhí)行方案（本地/異地）；
�。�6）后期服務(wù)（代言人動(dòng)態(tài)提報(bào)、預(yù)警、續(xù)約、更換）。
注意事項(xiàng)
�。�1）同一個(gè)演員讓多家明星經(jīng)紀(jì)公司去詢價(jià)，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致演員坐地起價(jià)。
（2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報(bào)預(yù)算，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致明星經(jīng)紀(jì)公司做無用功，企業(yè)也會(huì)墜到云里霧里。
（3）同一行業(yè)同一品類的不同企業(yè)，使用同一個(gè)演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費(fèi)者面前就會(huì)混淆企業(yè)的差異性。
（4）要找具有相當(dāng)數(shù)量的明星經(jīng)紀(jì)公司操作明星代言，畢竟這樣的明星經(jīng)紀(jì)公司具有大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，處理臨時(shí)突發(fā)的狀況得心應(yīng)手。
�。�5）選好代言人，在執(zhí)行前一定要讓中介公司制定好系統(tǒng)的執(zhí)行方案，并雙方確認(rèn)。
�。�6）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行明星經(jīng)紀(jì)公司和企業(yè)方能夠主事的人員必須在場(chǎng)，針對(duì)創(chuàng)意、程序或許會(huì)有改動(dòng)。
�。�7）做好推廣的心理準(zhǔn)備，不要把演員肖像掛在家里當(dāng)婚紗照，既然投入了就得借助各種場(chǎng)合、各個(gè)載體進(jìn)行積極的宣傳。
�。�8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。
明星代言有哪些形式？
1、明星代言平面廣告：
使用范圍及媒體包括：明星代言廣的平面宣傳可用于網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、車廂內(nèi)外、地下 鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊(cè)、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。
2、明星代言影視廣告：
使范圍及媒體包括：明星代言廣告可在電視臺(tái)、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。還可以使用在企業(yè)的各大銷售網(wǎng)點(diǎn)。
什么是明星代言？
所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷工具。目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。
明星的發(fā)展分哪些階段？
初級(jí)階段：處于此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見國(guó)際身影；其代言緣由以朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多，而不以增值個(gè)人品牌為首要目的；其接洽代言的過程，較為散淡。
高級(jí)階段：處于此階段之明星，已具個(gè)人品牌意識(shí)，且甚為愛惜；其代言品牌多經(jīng)過精挑細(xì)選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嘗膽，以求國(guó)際品牌垂青。
終極階段：處于此階段之明星，堅(jiān)守國(guó)際化定位與路線，自認(rèn)唯頂級(jí)品牌、頂級(jí)價(jià)位，方可配其身。然，此為雙刃劍，個(gè)人形象稍有損失，便難逃被棄命運(yùn)。
明星代言,是否幫助品牌迅速打開知名度？
1、利用明星代言,用其知名度提高新產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知率。使用明星代言，借其名氣提高產(chǎn)品認(rèn)知率，促進(jìn)產(chǎn)品迅速銷售，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一。
2、明星代言不僅提升新品牌名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。消費(fèi)者由于明星的介入，對(duì)明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而購(gòu)買，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。
預(yù)防明星代言無效傳播
明星的微笑吸引了人們的眼球，而明星代言的產(chǎn)品和企業(yè)不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)有存在。但也有的企業(yè)認(rèn)為，明星代言是可以培養(yǎng)關(guān)聯(lián)度的，因?yàn)槊餍强伤苄员容^大，但需要長(zhǎng)期投資。
（1）企業(yè)在選擇明星代言人時(shí)只顧選名氣大的，忽視了產(chǎn)品和明星之間的關(guān)聯(lián)性。在選擇性定律中，受眾會(huì)因明星的高知名度而率先對(duì)其進(jìn)行選擇性接觸，在選擇性的基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)原有的明星形象與產(chǎn)品性能進(jìn)行選擇性理解，若產(chǎn)品與明星之間沒有什么關(guān)聯(lián)，那么在受眾中建立不起緊密性，盡管信源的可靠性再高也不會(huì)有什么效果。名氣大并不等于有效傳播。
�。�2）明星代言產(chǎn)品過多，產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。代言信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆。
