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明星代言給義烏服飾業(yè)帶來(lái)什么？ 信息來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載更新時(shí)間：9/6/2010 10:47:14 AM: 明星代言給義烏服飾業(yè)帶來(lái)什么？
在杭金衢高速公路義烏到杭州不到200公里的高速路旁，有眾多的廣告路牌，其中80%以上是義烏內(nèi)衣、襪子、襯衣企業(yè)的明星代言廣告，有關(guān)禮杰代言的“港莎”(內(nèi)衣/襪子)、張柏芝代言的“浪莎”(內(nèi)衣/襪子)、古天樂(lè)代言的“振漢”(襪子)、李冰冰代言的“歐耶”(內(nèi)衣)、孫儷代言的“芬那絲”(內(nèi)衣/襪子)、舒暢代言的“國(guó)色天香”等等。這條義烏通向外界的黃金通道，其兩旁林立的形象廣告，在很大程度上折射出一股義烏企業(yè)熱衷邀請(qǐng)形象代言人的熱潮。

應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)針織行業(yè)顯得特別不平靜，這主要來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)頻繁的貿(mào)易摩擦。歐盟對(duì)中國(guó)紡織品的設(shè)限、美國(guó)對(duì)中國(guó)紡織品出口的“特保”，使得那些一直依賴外貿(mào)為主的針織品企業(yè)，特別是內(nèi)衣、襪子和服裝(襯衣)企業(yè)幾乎一夜之間遭受了巨大的壓力。而很多企業(yè)往往平時(shí)并不注重自有品牌的建設(shè)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)拓與管理。為了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，招募更多的經(jīng)銷商加盟，義烏一些企業(yè)便不惜耗費(fèi)巨資，邀請(qǐng)著名影星、歌星作為品牌形象代言人，以吸引人氣迅速打開(kāi)市場(chǎng)。

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