涂料行業(yè)如何選擇明星代言
涂料行業(yè)開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。從2002年奧運(yùn)跳水冠軍熊倪出任湘江涂料形象大使，到2006年卓依婷代言白櫻華漆、影星于小偉出任綠屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家騰格爾代言一品迪邦漆，再到2008年相聲大師李金斗代言萬美墻漆、影視明星蔣雯麗代言美涂士漆，進(jìn)入2009年后，又陸續(xù)有福湘漆聘請林妙可、尹相杰代言麗莎涂料、陳建斌擔(dān)綱卡丹漆和大澳漆代言人、張鐵林結(jié)緣花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也請了濮存昕，蘋果漆有了阿爾法坐鎮(zhèn)，3A環(huán)保漆則舉辦了“魅力寶寶網(wǎng)絡(luò)海選”，最終產(chǎn)生了“3A七彩寶貝”。
幾年間，已有數(shù)十家涂料品牌啟動了形象代言營銷策略，看得出來，這種借偶像的力量推動品牌和銷售的做法既在企業(yè)中有市場，在消費(fèi)者中也有市場。
為什么涂料行業(yè)掀起明星代言熱?
有一組數(shù)據(jù)讓我們驚奇：據(jù)統(tǒng)計，省臺、央視晚間黃金時段，明星代言廣告占該時段廣告總數(shù)的80%。
有一種品牌意識讓我們驚奇:除了米、鹽、醬油、青菜、水果之外，我們還有多少東西不是看著品牌購買？
有一種品牌代言現(xiàn)象讓我們驚奇：日化品、家電、食品、日用品、耐用品、藥品、建材，哪個行業(yè)的知名名牌不請品牌代言人？基本上都有。
有一種品牌權(quán)威讓我們擔(dān)憂：自“三鹿奶粉”事件曝光后，人們對“中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢”已經(jīng)心灰意冷，不敢茍同。有一種購買特色讓我們驚奇：中國消費(fèi)者購買過程本來不是很自信，需要意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)，而明星在某種程度上上演了意見領(lǐng)袖的角色。而明星效應(yīng)也是消費(fèi)者對品牌最直接、最有效的參照對象。
有一種品牌創(chuàng)新讓我們模仿：地板行業(yè)、潔具行業(yè)、櫥柜行業(yè)等建材行業(yè)牽手明星代言的成功案例激起涂料聘請明星助威企業(yè)發(fā)展的浪潮。
明星代言事實(shí)上是一柄雙刃劍，只是塑造品牌的一個手段而已，面對涂料行業(yè)掀起的明星代言熱，其實(shí)也就是涂料行業(yè)在金融危機(jī)的背景下，在同行部分企業(yè)收緊銀根、退縮戰(zhàn)線的時候，如何尋找出路，逆流而上的一個手段而已。
北京星拓文化傳媒有限公司致力于為企業(yè)聘請形象代言人多年，我們的觀點(diǎn)是，企業(yè)請明星代言人只是一種有效的方法，成功的關(guān)鍵在于企業(yè)怎么去運(yùn)作。企業(yè)請明星代言人并不是最終的目的，請一個怎么樣的明星代言人，怎么去運(yùn)作好明星代言人才是企業(yè)的重中之重。
